培训企业21天学习短视频,播放量突破500万
飞橙学员案例·北京培顿教育科技有限公司
01 公司介绍
基本信息
北京培顿教育科技有限公司是一家提供学业规划、升学技巧、志愿填报指导等服务的教育规划培训公司。培顿教育面向国内外学生提供升学规划指导,致力于帮助学员统筹学业、提早规划。
产品用户
包括学业规划、升学技巧、志愿填报等一系列升学规划。 面向国内有升学需求的学生,提供国内升学、国外留学规划。
02 学习背景
接触契机
疫情常态化,加之双减政策影响,北京培顿教育科技有限公司面临了招生难、知名度不高等困境,急需向线上转型发展。
学习经历
2019年9月30日培顿教育发布了第一条视频,但由于缺乏系统的短视频运营知识学习,在之后拍摄、发布视频近两年期间,虽然偶有小爆款,但是流量并不精准,整体询盘量也不多。
取得成绩
在飞橙学习短短21天,一分钱抖+没投就打造了一条播放量高达77w+的爆款视频,目前该条播放量已突破500w+!
03 账号分析
账号定位
主要为国内学生提供国内继续升学、国外留学深造的规划指导。
账号呈现
真人出镜,在线分享学校趣事、择校选择、学业规划知识。 账号选题 选题侧重教育相关的选科知识、择校选择、政策解读等干货分享,吸引潜在目标人群!
04 爆款分析
视频展示
视频文案
都这个时候了,居然还有家长不知道选科变啦!2024年高考的选科要求已经变了,就是2021这届以前选物理就能选90%以上的专业,各种理工专业都没问题,但是高一这一届啊,大多都改成了物+化组合才行,这就导致了以前热门的什么物+生+地、物+生+政,瞬间能选的专业就少了一大半,尤其是那些很多好就业的全没了。 别跟我说学什么都行,只要分高就行。你说你分儿再高,想学的专业学不了,闹心不?如果家长不知道,千万别乱指导。你说你拿着一个三年前的选科政策,给人一顿指导,这不坑孩子吗?政策在变,你随手一说,三年后人家杀人的心都有了。接下来几天呢,我会把热门组合的优缺点按照最新的政策详细讲解。
呈现画面
真人出镜讲解选科知识,分享结合最新政策选科的重要性。
发布描述
高一选科,变啦!你还不知道吗?物理+化学变成王炸啦!@抖音小助手#高中选科#选科#教育#家长必读#涨知识
爆点分析
1.痛点爽点选题法引共鸣
培顿教育在对用户人群进行精准定位之后,深入分析用户痛点,在文案中体现痛点,能轻松与用户产生共鸣,再在结尾抛出爽点,快速激起用户购买欲。
2.真人出镜分享选科干货
培顿教育作为专门进行升学规划指导的培训机构,老师精通掌握选科知识,他们选择真人出镜分享选科干货,一方面给用户真实感体验,缩短与用户的心理距离,同时高密度的干货知识输出也更进一步增加观众信任感,成为观众眼中亲切的专家朋友。
3.插入表情包让视频动起来
纯干货类口播视频的分享,画面缺乏呼吸感,巧妙设计,让画面动了起来。 培顿教育通过在视频中,根据文案前后布局,插入一些幽默、诙谐表情包的方式,轻松实现视频干货满满又生动有趣。
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